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 在经济衰退时期的品牌SEM战略

  从美国到全球,世界性的经济危机正在加剧,不论是零售商还是消费者都感受到了经济危机的寒流。但庆幸的是,SEM是可以创造巨大财富,却能减少损失的一项业务。

  在今天的专栏中,我们主要讨论在消费者压缩开支和失去信心的情况下如何调整SEM战略。

  及时更新关键词研究,使你的潜在客户引起关注,是十分重要的。在消费者开支减少的情况下,当前用户的情智尤为重要。

  尼尔森连线博客发表帖子,预测今年假期消费者消费情况。今年,零售商已失去了信心。“最近,尼尔森对2.1万名美国家庭进行了调查,发现有35%的家庭计划压缩开支,开支少于去年。只有6%的用户会增加开支,另有50%的用户称会维持与去年的相同水平。”如果你想要继续在搜索结果网页上吸引用户,你就得扩大你的范围。比如,随着用户开支的减少,比较购物占了重要份额。关键词研究,诸如“比较”、“优惠券”甚至是“廉价”等也可以。

  尼尔森博客建议,今年在线购物仍会看好。在下一部分中,我会谈到为何本地购物仍是在线购物的强劲对手。

  几个因素使我对今年的本地购物格外关注。自今年3月起,汽油价格就处于最低位,基于各类新闻,我们有许多重要的问题需要马上宣布。结果,延期付款增加,原定的外出旅行计划推迟。

  由于今年假期的业临,与去年相比,感恩节和圣诞节之间的时间只有一周,其中包括四个周末,而去年有五个。如果你是本地商店的全国性品牌,则考虑提高一些额外的PPC资源,发动定向本地宣传活动。

  在压缩开支的同时,用户对一件事是无法忍受的,即他们不愿意保留或购买自己不想要的东西。在他们搜索各自商店的返款政策后,你是否能为他们制定一个合适的退款替代方案?

  最近,我谈到优化网站员工雇用业务是一项有声誉的管理策略。如果你有幸被雇用,要研究新的位置关键词,了解最近被替代的员工,因为他们可能不知道你被雇用。

  专家们会告诉你,经过再三思考,经济衰退期间是购买的好机会。股票和房地产就是一例。这一理论不违背直觉,但它经常违背情感。

  测试,测试,测试。有一些技术可能且助于你的业务,而有一些则不是。要使测试期更短一些,更节省一些。如此,才可能在今后的实践中取得成果。
 

 

 

 

 
 
 
 
 
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