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通用网址,通用网址上海2009年网络营销四大趋势
 
 
 
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网络广告走向分化 门户网站优势显著
 据《网络广告受众分析报告》多方调查、研究数据显示,互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显,但网民对网络广告内容、形式、行业的信任度仍存在较大差异,2009年,网络广告将走上分化道路。

  网络广告总体市场前景明朗

  CNNIC调查显示,截至2008年底,我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平,同时我国网民数达到2.98亿,稳居世界排名第一。同时,万瑞数据监测显示,2008年主流网站的独立用户这一表示网站规模的基本指标保持平稳。同时,从全行业用户访问总次数和平均访问停留时长两个指标来看,用户访问行为一直(奥运除外)平稳。即使在全球经济危机发生后,中国网民的网络行为也没有明显变化,平均停留时长还略有增加,充分说明网民对于互联网的依赖性没有改变。

  同时,网络广告市场有效受众规模庞大,构成网络广告实现营销价值的基础。万瑞数据一项针对网络广告受众的调查显示,主动关注网络广告的群体比例达到20.6%,网络广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%.网络广告对网民受众的实际购买行为也已经形成较大影响,30%的用户表示网络广告会增加对品牌和产品的兴趣;23%的用户会把网络广告推荐的产品作为购买选择之一,28.7%的用户更会优先考虑看过网络广告的品牌。

  一系列数据互为支持、印证,充分表明,网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道,正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活,影响着网民的实际购买行为,也将为广告主带来更高的效率和收益。

  汽车、消费电子居网络广告效果第一集团

  从不同行业的网络广告前景看,汽车、消费电子行业属于网络广告效果较好的第一集团。IT、通信、互联网服务和房地产等属于第二集团。

  2008年,消费电子、汽车、IT、房产等是网民日常关注的重点行业,从独立用户数看,这些行业都显示出了良好的增长态势,即使在进入经济危机后也没有受到明显影响。同时,网民对这些行业的网络广告保持较高的信任度。以关注某行业同时信任某行业网络广告的受众定义为该行业网络广告核心受众,消费电子、汽车、IT、互联网服务的核心受众分别达到44.9%、32%、28.9%、21.8%.与普通网民相比,这些行业的网络广告核心受众都有学历偏高的倾向,并更容易受到网络广告的影响。

  大型门户网页广告最受网民信任

  万瑞数据发布的《网络广告受众分析报告》显示,目前可投放网络广告的网站及形式都非常多样,但从网民信任角度考虑,大型门户网站信任度达到85.3%,网页广告的信任度为64%,大型门户网站的网页广告仍是最有效的网络广告形式。网民对门户网站的高信任度来自高认知和忠诚度,以网易为例,其首页页面浏览量中直接来源始终保持在60%以上,这表明多数用户通过收藏、地址栏等方式直接访问网易,从而形成较高依赖性。

  调查还显示,论坛网友的口碑评价获得较多网民的信任。特别是对网络广告不主动关注的普通受众以及对网络广告有些排斥的边缘受众来说,论坛口碑的信任度甚至要超过网页广告。网易2006年起与众多品牌合作打造论坛活动“试试它,爱上它”,让网民自主介绍和评论产品,以网民角度客观展现产品性能的方式赢得网民信任和参与,充分调动了网民的积极性,参与人数超过了多家竞争对手网站。如2008年年底与蜜丝佛陀丰盈睫毛膏合作的试用活动上线仅20天,申请参加活动人数达几万人,论坛帖子查看数近十万次。

  独特广告模式更易抓住网民眼球

  在眼球经济的今天,如何牢牢的把用户的眼球吸引过来,是每个网络广告推广机构费尽心机的地方,用户打开一个网页,没有特别吸引之处,停留时间往往不超过3秒。而富媒体广告在吸引用户停留方面独具优势。

  有关数据显示:在品牌宣传上,富媒体比一般简单的FLASH的效果高出67%,比一般非富媒体广告的效果要高出153%.在直接反馈上,富媒体广告几乎是非富媒体广告的客户转化率的4倍;广告点击率为非富媒体的5倍以上。现在,一些创新的富媒体营销模式更进一步保证广告效果。如网易的富媒体独门武器——“视频随身行”,广告在用户浏览的页面无处不在、如影随形,使每个用户最大可能地完整看完广告。以在网易投放的英特尔(博客)一则全屏下推广告为例,点击率达到21.66%,明显高于普通广告。

  新颖形式,体现病毒营销威力

  同样是做广告,对用户而言,电视广告是建立在“打扰”的基础上,不管用户的感受如何,也不管用户愿不愿看,在电视连续剧看得津津有味的时候,突然插进来一大段广告。“病毒式”营销理念则相反,是建立在“允许”的基础上,像病毒一样在不知不觉中侵入受众并激活购物潜意识。

  网易邮箱拥有庞大的忠实用户群体,成为“病毒传播”的绝佳平台。利用这一平台,网易邮箱推出E邮票产品,用户通过发信便可获得邮票,自主收集获得丰厚奖品,这一活动迅速以“病毒”形式在网民中传播。如在与雪花啤酒合作的45天中,吸引了33万注册用户和1亿的邮票发送量。

  随着金融危机进一步向实体经济侵袭,网络广告还将呈现出哪些新特点?以上诸多结论是否发生变数?广告主是网络广告投放是增加还是降低?这些问题都需要针对网络广告发展趋势持续调查研究。但可以肯定的是,2009年的网络广告市场竞争将更激烈,更需要广告主及网站不断创新广告形式,改变广告固有的形态,以更贴近普通网民、更立足于普通网民立场的形式出现。

 
 
 
 
 
 
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